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近日，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒以“中國葡萄酒當驚世界殊、中國酒莊酒天賦賀蘭山”為宣傳主題的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒宣傳專列（列車車號：01055）亮相北京地鐵1號線。該專列將從4月7日至7月6日持續(xù)開行3個月，平均每天往返穿行長安街10余次，每日乘客約5萬人次。

寧夏賀蘭山東麓葡萄酒亮相北京地鐵，是賀蘭山東麓葡萄酒走向全國，邁向世界的重要一步。將寧夏的葡萄酒潛移默化展現(xiàn)在首都人面前，進一步提升寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒的知名度與影響力，這種影響會在未來某個時刻轉(zhuǎn)化為消費者的購買行為，而不做永遠不會有這一天的到來。

葡萄酒進地鐵順應消費趨勢。地鐵廣告有著明確的受眾群體，即年輕人，受過高等教育，具備一定的葡萄酒消費能力，而且這部分人群對品牌有較高的認識度更在意品牌。隨著短視頻等社交媒體的帶動，年輕群體對葡萄酒的消費越來越高。在地鐵這樣一個密閉空間內(nèi)，地鐵廣告更容易引起乘客的關注，隨處可見的賀蘭山東麓葡萄酒宣傳畫面，也更容易進入乘客的印象中，為賀蘭山東麓葡萄酒的認同和消費能力提供了有力的保障。

酒香更得眾人知。賀蘭山東麓葡萄酒的品質(zhì)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)打出了名聲，要做的就是讓更多市場領域的消費者知道并認識寧夏產(chǎn)的葡萄酒。這少不了在營銷途徑上有更多作為。如今經(jīng)濟生活恢復正常，也給了銀川產(chǎn)區(qū)葡萄酒更多“請進來，走出去”的機會，只有抓住一切有效的平臺和途徑，方能搭建品牌與目標消費客群有效溝通的渠道，真正讓消費者近距離體驗、認識賀蘭山東麓葡萄酒，實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的有效銜接，塑造賀蘭山東麓葡萄酒中高端的品牌形象。

在剛剛結束的第108屆全國糖酒商品交易會上，銀川產(chǎn)區(qū)24家精品酒莊組成賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)展團參展，現(xiàn)場意向簽約300余份，達成意向成交額超1億元。這給今年的賀蘭山東麓葡萄酒銷售工作開了好頭，也再次證明，通過與經(jīng)銷商深度交流，現(xiàn)場沉浸式品鑒，擴大自身經(jīng)銷網(wǎng)絡和市場群體，進一步拓展銷售渠道，才能為品牌打造、市場拓展等奠定基礎。

周志翔