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摘要:搜索引擎作為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡膽?yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和用戶規(guī)模不斷增長的背景下，市場競爭也日益激烈。

報(bào)告顯示，隨著監(jiān)管不斷加碼，互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管的精準(zhǔn)性不斷增強(qiáng)。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升。搜索引擎用戶中，收入占比過半，高收入用戶占比PC端多于移動端。AI技術(shù)正在改變搜索行業(yè)，搜索內(nèi)容反饋從“模糊”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)”。

在全端搜索市場格局中，百度搜索、360搜索和搜狗搜索用戶位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名。在PC端，百度搜索穩(wěn)居行業(yè)第一，360和搜狗分列二三位，中國傳統(tǒng)引擎PC端已呈現(xiàn)穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。在移動端，搜索平臺呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)化特征，其中百度搜索獨(dú)居第一梯隊(duì)，神馬、360和夸克搜索平臺行業(yè)滲透率均超過10%，共同位居第二梯隊(duì)，而悟空和搜狗搜索滲透率較低，位于第三梯隊(duì)。

PC端用戶習(xí)慣瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁等信息，而移動端用戶更熱愛刷短視頻。工作學(xué)習(xí)搜集信息、材料需要是用戶在全端搜索的首要共性目的。PC端用戶使用場景集中度高，移動端使用場景多樣且靈活性強(qiáng)。用戶偏好搜索瀏覽“百科”“資訊”和“網(wǎng)站/網(wǎng)頁”相關(guān)的內(nèi)容。文字搜索依然是最主流的搜索方式，語音和圖片搜索具有增長潛力。多數(shù)廣告主傾向兩端資源同時投放，移動端的廣告投放前景被看好。廣告主比往年更加注重自身營銷的預(yù)算壓力，平臺扶持策略和ROI。廣告主傾向與周圍同行，朋友交流和關(guān)注行業(yè)媒體來進(jìn)行投放決策。

報(bào)告預(yù)測未來生成式AI技術(shù)成為未來搜索引擎行業(yè)品牌競爭的關(guān)鍵。安全風(fēng)險(xiǎn)防范將成為搜索平臺當(dāng)下和未來發(fā)展不變的意識紅線。搜索平臺+垂直內(nèi)容商合作共贏，搜索內(nèi)容的供給方更豐富多元。IoT技術(shù)將提升搜索的精準(zhǔn)和時效性，并拓寬搜索資源和場景。持續(xù)優(yōu)化搜索廣告的質(zhì)量和呈現(xiàn)方式，提升用戶搜索瀏覽體驗(yàn)。

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