前幾天，財政部發(fā)布了一個令人驚訝的數(shù)據(jù)。

2023年4月，全國共售出彩票503.26億元，同比增加了192.54億元，漲幅高達(dá)62.0%。

(資料圖)

彩票站，過去被認(rèn)為是中年失意者以及老年投機(jī)客們的應(yīng)許之地。

但現(xiàn)在，它已經(jīng)被年輕人圍得水泄不通。

刮刮樂成潮流新品？

四年間，全國彩票銷售額出現(xiàn)了至少140億的絕對增量。

僅今年4月份單月的銷售額，已經(jīng)接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售。

而在所有的彩票類型中，增長最明顯的就是刮刮樂。

在最喜歡買刮刮樂的廣東，走幾步你就能在街上看到一家刮刮樂彩票站。

甚至在年輕人當(dāng)中就流傳著一種說法：刮刮樂要“橫”著刮，因為可以發(fā)“橫”財。

在小紅書上，#刮刮樂成了當(dāng)代年輕人的新型投資方式#還登頂熱搜話題。

熱火朝天的討論側(cè)面印證了這個古老的游戲，或許將取代盲盒，泡泡瑪特的隱藏款，不如能還房貸的100萬大獎更誘惑。

刮刮樂甚至還成為年輕人的社交通貨。

馬上要離職的同事給大家買了一堆刮刮樂，作為臨別贈禮。

有人把刮刮樂當(dāng)份子錢隨出去。

朋友之間也流行起了相互送彩票。

你永遠(yuǎn)不知道下一塊巧克力是什么味道，就像你永遠(yuǎn)不知道，下一次能不能收到一張帶獎的彩票。

他們還把刮刮樂做成花束、塞進(jìn)紅包。

如果沒中那這是一個祝福的故事，但如果中了，那就是另外一個故事。

俞灝明路演的時候被粉絲送了彩票，刮完中了50塊。

粉絲們表示，我定的彩票花，我也應(yīng)該分一半。

微博上也流傳著不少因為刮刮樂而迷失的愛情。

比如“男朋友送了張刮刮樂作為生日禮物，中獎了男友要求平分但我不同意，現(xiàn)在正在鬧分手”。

中獎的收獲金錢，沒中獎的收獲了愛情，大家都有美好的未來。

刮刮樂能被買爆，靠的就是它的幻想經(jīng)濟(jì)性質(zhì)。

因為年輕人不是相信自己能中獎，而是篤信自己不會中獎。

低風(fēng)險，零回報，所以你沒有任何預(yù)期，就是圖一樂。

而且作為即開型彩票，刮刮樂主打的是一邊刮一邊樂。

你不用擔(dān)心忘了把彩票從褲兜里拿出來，結(jié)果洗成渣，以為錯過500萬。

相比拆盲盒，它的興奮持久度也沒有那么長。

玩的就是心跳游戲，幸運博弈。

低成本的投資方式也讓它的誘惑更加大。

畢竟10塊錢買不了吃虧買不了上當(dāng)，比一刀揮下去啥都沒有的股市基金更良心，起碼你還能得到一張卡片留作紀(jì)念。

在拼命刮的時候，你也獲得了壓力的釋放。

很多彩票博主都喜歡拍刮彩票的視頻，粉絲也愛看。

整本整本買刮刮樂，然后一個個慢慢刮，雖然有時候“本600，回50”，但主打一個“解壓、過癮、爽”。

暴富朝圣路，社畜解壓術(shù)。

賣刮刮樂=暴富？

近幾年，當(dāng)代玄學(xué)異常走俏。

拜佛的、換劉亦菲頭像的、玩塔羅的……

流派眾多，但大家的目標(biāo)只有一個——暴富。

畢竟，現(xiàn)在去寺廟，只有拜財神的才排著隊，送子求姻緣那邊一個人都沒有。

美國一對夫婦天天看著顧客刮出大獎，但因為自己沒有錢買，所以偷了自己工作的彩票站。

“我本來打算刮出大獎，然后再用獎金付彩票的錢。實際上只刮出了14000美元?！?/p>

在暴富幻想潮下，越來越多的人開始販賣暴富夢想。

如今，除了賣彩票的實體從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)也催生了一批“白日造夢家”。

畢竟，販賣暴富夢，至少比做暴富夢更靠譜。

Tiktok“彩票博主”Tu女士從交易員轉(zhuǎn)行到金融自媒體，以“Your Rich BFF”之名，教你怎樣暴富、如何處理暴富，成功吸引200多萬粉絲。

就像文章里說的那樣，博主們提供的建議是免費的，但是用戶們的暴富愿望是可以用來賺錢的。

另一位博主Hussain憑借“彩票中大獎后專業(yè)建議”主題內(nèi)容，接到了一款彩票app投放的廣告。

“我只用了一分鐘做的推廣視頻，就賺到4位數(shù)的廣告費，太棒了?！?/p>

品牌也吃起了暴富這碗飯。

現(xiàn)在，Gucci在公眾號開設(shè)每月星座專欄，定期邀請星座專家分析運勢，然后搭配一款和運勢呼應(yīng)的產(chǎn)品，引導(dǎo)顧客心動就能馬上跳轉(zhuǎn)鏈接激情下單。

星座專題首篇推送不到半天就收割10萬閱讀量。

有的博主還自創(chuàng)暴富玄學(xué)接廣告帶貨。

有博主自創(chuàng)“愛馬仕kelly手鐲鉆石論”——

四鉆家庭事業(yè)雙豐收；半鉆搞兼職收入可觀；戴全鉆，神仙來了都說牛X真有錢。

總結(jié)來說，鉆越少越適合進(jìn)職場搞錢，鉆越多適合創(chuàng)業(yè)搞錢。

因為在職場露富容易遭人嫉妒，創(chuàng)業(yè)就得露富看著有底氣。

看來，“暴富”不僅自帶流量，還閃著金光。

但到底如何才能暴富？

博主們都不敢說。

因為最大的收益者永遠(yuǎn)不會是當(dāng)事人。

拿彩票中獎來看。

在美國，彩票獎金與政府債券掛鉤，一般獎金的40%-50%要作為稅收分給政府。

而且，美國政府望人們多購買彩票，因為這樣獎金池里的錢會越來越多，所以他們修改了中獎率。

2015年之后，強力球（美國體彩）的中獎概率從1.752億/1，變成了2.922億/1。

雖然彩票部分收入應(yīng)該被投入到教育和公益，但這筆錢的去向一直是個迷。

國內(nèi)彩票業(yè)同樣“水很深”。

按照財政部規(guī)定，彩票資金實行收支兩條線管理。各省級彩票中心負(fù)責(zé)收錢，財政、民政、體育總局負(fù)責(zé)支出。

但是，負(fù)責(zé)收錢的彩票發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)并不知道錢最終會如何支出，也無權(quán)過問。

一夜暴富，是每個人都幻想的事。

但Z世代明顯比他們的父輩更愿意大聲說出自己的暴富欲望。

自1997年亞洲金融危機(jī)以來，Z世代群體面臨非?？部赖拈_局。

這代人走過股市低迷、炒房熱潮，看到了財富兩級分化、階層躍升日益艱難。

挨過社會毒打的他們對上一輩奉行的辛勤勞動和儲蓄致富的期待落空，開始轉(zhuǎn)向暴富玄學(xué)也就不難理解。

反正橫豎都實現(xiàn)不了，不如大聲講出來。

把欲望表達(dá)出來，至少能在心理學(xué)上收獲開心。

當(dāng)越來越多的年輕人擠在了彩票站、寺廟，彩票就不會是智商稅，而是精神靈藥，是焦慮抑制劑，是褪黑素之于夜不能寐。

畢竟，這樣的情緒價值實在是難以定價的。

作者：疏風(fēng)

責(zé)編：若林