圖片來源 @視覺中國(guó)

文 | 松果財(cái)經(jīng)

8 月 8 日，是《孤注一擲》提檔后的上映首日。關(guān)于這部影片學(xué)習(xí)《八角籠中》和《熱烈》搞大規(guī)模點(diǎn)映的爭(zhēng)議，或許將暫告一段落。

這個(gè)暑期檔，電影市場(chǎng)很燃。藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，7 月電影市場(chǎng) 37 部新片帶來了高達(dá) 87.3 億的月度大盤票房，同比上漲 148.7%，刷新 7 月票房成績(jī)影史紀(jì)錄。

(資料圖片僅供參考)

但也是在這個(gè)暑期檔，為了搶奪最佳的票房窗口期，各影片在宣發(fā)、排片等方面花招齊出。繼《八角籠中》靠 6 月 " 點(diǎn)映 " 到 7 月的超長(zhǎng)點(diǎn)映，《熱烈》點(diǎn)映一周之后，《孤注一擲》再次接力引發(fā)點(diǎn)映爭(zhēng)議。

8 月 5 日，《孤注一擲》點(diǎn)映首日票房突破 1.7 億元，到第二天，也就是周日，兩天點(diǎn)映票房合計(jì)超過 3.8 億元。這個(gè)過程中，影片的排片和黃金場(chǎng)占比格外突出，引起輿論質(zhì)疑和《八角籠中》一樣，打 " 點(diǎn)映 " 擦邊球，行公映之實(shí)。

《八角籠中》在點(diǎn)映時(shí)，豆瓣等平臺(tái)開放了評(píng)分，但《孤注一擲》卻是觀眾在盲選，引發(fā)觀眾對(duì)影片沒信心的擔(dān)憂。不過，官方順勢(shì)接下熱度和觀眾需求，直接從原定的 8 月 11 日上映提檔至 8 月 8 日——這相對(duì)于《八角籠中》的超長(zhǎng)點(diǎn)映但不提檔，挽回了一些好感。

相比較普通觀眾對(duì)熱點(diǎn)話題和劇情的關(guān)注，電影愛好者會(huì)更在意一部影片對(duì)行業(yè)的影響。《孤注一擲》選題緬北電詐無疑做好了前者的社會(huì)鋪墊，但在這個(gè)時(shí)間寶貴的暑期檔，是否擠壓了其他影片的生存空間，是否存在刻意規(guī)避輿論先積攢票房，也是必須直面的問題。

片方利益、影院利益、觀眾訴求、行業(yè)默認(rèn)規(guī)則之間，難尋平衡，但必須平衡。

踩雷與爭(zhēng)議：是過度點(diǎn)映，還是全民共情？

《孤注一擲》的最大爭(zhēng)議在于排片：貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其自 8 月 5 日大規(guī)模點(diǎn)映以來的單日排片占比分別為 15.4%、21.2%、24.5%，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)意義上的 " 點(diǎn)映 "，甚至連很多影片公映都難以企及。其中，三日黃金場(chǎng)排片均在 45% 以上，儼然是影院的 " 座上賓 "。

借此背景，《孤注一擲》截至 8 月 7 日收獲 4.2 億元點(diǎn)映總票房，成為中國(guó)影史點(diǎn)映總票房冠軍。其中 8 月 6 日單日票房 2.17 億元，刷新中國(guó)影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。

這原本應(yīng)是一件喜事，尤其是《孤注一擲》本身獲得的市場(chǎng)反饋還算可佳。在大規(guī)模點(diǎn)映后，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其上映首日目前的排片占比達(dá)到了 " 恐怖 " 的 40.6%。

然而，點(diǎn)映首日的過高排片成為非議根源，即使它當(dāng)日拿下大盤 34.7% 的票房和 51.3% 的驚人上座率，也被認(rèn)為是因?yàn)辄c(diǎn)映不開分導(dǎo)致很多觀眾被其宣發(fā)吸引，走進(jìn)了電影院。有《八角籠中》爭(zhēng)議在前，《孤注一擲》有樣學(xué)樣，引發(fā)了觀眾對(duì)點(diǎn)映行規(guī)被破壞的擔(dān)憂。

點(diǎn)映原本一般選在周末下午場(chǎng)或者加晚上的有限制場(chǎng)次，但《孤注一擲》在長(zhǎng)沙、深圳等城市排片貫穿下午場(chǎng)和晚間場(chǎng)，黃金場(chǎng)更是獨(dú)占鰲頭。這影響到了同時(shí)期的其他影片，被觀眾解讀為 " 搶占排片 " 的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

例如，吳京和杰森斯坦森主演的《巨齒鯊 2》在上映第二天遇到《孤注一擲》點(diǎn)映，票房被碾壓，排片也順勢(shì)減少（這也有前者口碑失利的原因，《孤注一擲》首日上座率超過 50%，而《巨齒鯊 2》同期排片是前者兩倍有余，但票房卻落后）。

被社交媒體助力翻身逆勢(shì)走紅的《封神第一部》，好不容易拿到的高排片水平也迅速回落，且部分 IMAX 廳也讓位給新影片。大鵬執(zhí)導(dǎo)，黃渤、王一博主演的《熱烈》也是如此。對(duì)于其他電影的受眾而言，《孤注一擲》不巧成為了不速之客。

這把火也順勢(shì)燒到出品方身上。在小紅書等社交媒體上，有用戶認(rèn)為，本次《孤注一擲》的大規(guī)模點(diǎn)映以萬達(dá)給到的資源支持最多，因?yàn)槿f達(dá)電影曾于 7 月 28 日在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)用戶詢問稱，公司在暑期檔參與投資了電影《熱烈》和《孤注一擲》。不過考慮到兩者的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)、萬達(dá)的綜合投資比例并不高，以及超量排片并不僅僅出現(xiàn)在萬達(dá)院線，所以出品方與大規(guī)模點(diǎn)映的關(guān)系并沒有想象中密切。

8 月 7 日，萬達(dá)電影跳空高開，在 A 股大盤萎靡的情況下收漲 5.32%，動(dòng)力便來自當(dāng)前的電影市場(chǎng)行情。

不可否認(rèn)，周末大盤的亮眼表現(xiàn)，與《孤注一擲》的熱門效應(yīng)分不開。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8 月 5 日周六，全國(guó)單日票房以 5.03 億元刷新三年來暑期檔單日票房紀(jì)錄，第二天再度上探至 5.15 億元，續(xù)創(chuàng)紀(jì)錄。其中，超 40% 來自《孤注一擲》的貢獻(xiàn)。

所以客觀而言，目前已很難分清，究竟是片方發(fā)現(xiàn)提前宣傳取得了效果，決定順勢(shì)搶占市場(chǎng)情緒機(jī)遇提前上映，還是片方故意以大規(guī)模點(diǎn)映 + 短視頻營(yíng)銷話題炒作 + 流量明星 + 平臺(tái)不開分的模式，拿捏市場(chǎng)胃口。

后者是觀眾擔(dān)憂的根源，但電影本身話題度早已拉滿。從市場(chǎng)情緒看，《孤注一擲》在上海等地的點(diǎn)映場(chǎng)聯(lián)動(dòng)了警方，以 " 多一人觀影，少一人受騙 " 的口號(hào)進(jìn)行反詐宣傳。加上

暑期檔后市：影市復(fù)興，片方不得不 " 卷 "

電影作品是藝術(shù)，電影市場(chǎng)是商業(yè)，電影本身牽涉的利益相關(guān)方越多，背后的力量和受到的推動(dòng)就會(huì)越大?！斗馍竦谝徊俊繁环Q為暑期檔唯一一部靠口碑在院線 " 起死回生 " 的電影，就是因?yàn)槠淙狈嫦嚓P(guān)方的支持——被主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)點(diǎn)名感謝的北京文化，自身經(jīng)歷嚴(yán)重的傷筋動(dòng)骨，甚至影響了電影的發(fā)行，實(shí)在難以提供更多支持。

相比之下，《孤注一擲》不僅僅有足夠強(qiáng)的出品方，還有流量明星，又恰好有主旋律的加持和市場(chǎng)情緒的爆點(diǎn)。那么，即使影片本身質(zhì)量過硬，當(dāng)它明顯吃下大多數(shù)市場(chǎng)份額時(shí)，就必然引起觀眾的警覺：這會(huì)是一個(gè)順?biāo)浦鄣?" 局 " 嗎？

觀眾也并非挖苦作品本身，而是擔(dān)憂眾多利益相關(guān)方都對(duì)一部影片的產(chǎn)出有需求，他們就有動(dòng)機(jī)合力為其制造 " 優(yōu)待 "，同時(shí)調(diào)動(dòng)平臺(tái)能力，摘取大數(shù)據(jù)里消費(fèi)者的共性，靠引導(dǎo)市場(chǎng)力量影響消費(fèi)者的喜惡愛憎，從而推高電影在其生命周期的總回報(bào)。

這樣一來，電影業(yè)好不容易靠《流浪地球》系列等影片建立的高投入、大制作、高回報(bào)體系，又回到了資本主導(dǎo)的老一套。這些發(fā)行策略是 " 出色 " 的，票房利益和出品方利益也實(shí)現(xiàn)了最大化，但觀眾和其他影片的利益，卻走入了迷霧之中。

表面上看，院線依然獨(dú)立于片方，完全靠市場(chǎng)反響決定自己的排片。但市場(chǎng)反響，卻無形落入局中，也未可知。

但是，在今年影視行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，恰好是驗(yàn)證 " 觀眾選擇論 " 的好機(jī)會(huì)——資本對(duì)市場(chǎng)的影響確實(shí)存在，但我們也看到，復(fù)蘇趨勢(shì)并沒有導(dǎo)致資本的絕對(duì)勝利，影視業(yè)內(nèi)部的研發(fā)創(chuàng)作、管理運(yùn)營(yíng)，仍然是決定影片質(zhì)量的關(guān)鍵因素，而質(zhì)量又成為市場(chǎng)消費(fèi)選擇的關(guān)鍵指標(biāo)。所以，盡管今年資本扎堆，但有人風(fēng)生水起，有人折戟沉沙。

《孤注一擲》的非議不可忽視，但它真正被市場(chǎng)認(rèn)可、讓高排片在第一天獲得良好反響后被影院經(jīng)理們大力加碼的地方，恰恰是其藝術(shù)導(dǎo)向和商業(yè)導(dǎo)向有一個(gè)剛剛好的交集，而非以一個(gè)蹩腳的故事加上資本大力出奇跡。

從劇本和故事題材看，偽紀(jì)實(shí)地呈現(xiàn)緬北詐騙全景無疑踩中了社會(huì)情緒的爆點(diǎn)。從情節(jié)看，對(duì)詐騙組織的描繪和酷刑、侵害等情節(jié)的演繹，著實(shí)令觀眾感官戰(zhàn)栗、心弦波動(dòng)。甚至在 6 月的宣發(fā)過程中，《孤注一擲》抖音號(hào)一度被封，觀眾猜測(cè)是因?yàn)椴糠轴尦銮楣?jié)的沖擊力過大。

藝術(shù)邏輯、商業(yè)邏輯、資本邏輯都呈現(xiàn)在一部電影之中，矛盾必然是難以避免的。但院線電影在每個(gè)階段，都可以從不同的角度進(jìn)行評(píng)析，最終化解矛盾。這需要以影片最終質(zhì)量說話，相信觀眾對(duì)市場(chǎng)的選擇、對(duì)價(jià)值的判斷，會(huì)帶來正確的結(jié)局。

截至發(fā)稿，《孤注一擲》抖音號(hào)發(fā)布了 132 條視頻，超過百萬贊的視頻數(shù)量，已有 27 條，其中大部分圍繞詐騙話題本身。要評(píng)判電影最終如何，只需要看其大規(guī)模上映后，觀眾的評(píng)價(jià)是不是依然更多集中于現(xiàn)實(shí)主義的社會(huì)題材，還是對(duì)電影的故事呈現(xiàn)給出了肯定。

8 月，仍有黃渤主演的《學(xué)爸》、周冬雨和劉昊然主演的《燃冬》等預(yù)期體量較大的電影在排期上映，其中 8 月 22 日七夕節(jié)當(dāng)天擠下了 11 部新片，爭(zhēng)奪最后的熱潮。再往后，便只能等待中秋國(guó)慶的雙節(jié)加持。

不需要多想的是，拋開一系列爭(zhēng)議，即使是在 8 月還有多部新片等待上市的情況下，《孤注一擲》這種能吃到情緒紅利的電影，大概率將在票房上難逢對(duì)手。但票房不等于質(zhì)量，影片究竟是 " 蹭 " 到熱點(diǎn)虛有其表，還是能靠?jī)?nèi)涵打動(dòng)觀眾，還需要其上映后的長(zhǎng)線觀察。截至 8 月 8 日，《孤注一擲》豆瓣開分 7.3 分，評(píng)價(jià)人數(shù)近十萬，表現(xiàn)尚可。

對(duì)國(guó)產(chǎn)電影而言，今年暑期檔的群雄混戰(zhàn)刷新了行業(yè)的許多認(rèn)知。這種沖擊，才是激勵(lì)市場(chǎng)進(jìn)步最寶貴的經(jīng)歷。