圖片來源：視覺中國

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來自此前未被披露內(nèi)部信息顯示，字節(jié)跳動此前在國內(nèi)火熱的增長速度已經(jīng)放緩，這進一步凸顯了其海外業(yè)務(wù)TikTok之于該科技巨頭的重要性。

據(jù) The Information 8月10日報道，據(jù)三名了解字節(jié)跳動詳細財務(wù)業(yè)績的人士透露，字節(jié)跳動去年在中國收入為690億美元，同比增長25%。相比之下，字節(jié)跳動2021年的增長率為68%，2020年為105%，2019年為150%。

字節(jié)跳動去年總收入仍增長了增長38%，達到了850億美元。這主要是因為其海外業(yè)務(wù)增長了一倍多。

字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。2022年，字節(jié)跳動的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

在利潤方面，知情人士稱，去年字節(jié)跳動的營業(yè)利潤增長了80%，達到180億美元，凈利潤增長67%，至約150億美元。其營業(yè)利潤率已經(jīng)達到21%，已經(jīng)接近Meta的25%和Alphabet的26%。

截至2022年底，字節(jié)跳動在中國以外的日活用戶已達到8.4億，比去年同期增長了40%，2022年字節(jié)在中國的日活用戶為8.5億，同比增長了13%。

鈦媒體APP就該消息向字節(jié)跳動集團方面求證，截至發(fā)稿對方未予回應(yīng)。

字節(jié)跳動仍然是世界上最有價值的私營科技公司之一，最近二級市場估值超過2000億美元。不過，較今年3月TikTok的回購股份計劃中設(shè)定的3000億美元縮水明顯。

去年9月，鈦媒體APP披露，字節(jié)跳動首次啟動股東股票回購時，對應(yīng)公司估值為不超過3000億美元。2020年底，字節(jié)跳動最后一輪股權(quán)融資估值為1800億美元。

The Information稱，抖音電商是字節(jié)跳動去年最大的收入來源之一。此前，The Information曾披露，2022年，抖音電商實現(xiàn)的商品交易總額（GMV）達到了1.41萬億元（約合1950億美元），較上一年度年增長76%。

事實上，抖音電商官方披露其業(yè)務(wù)的增速略高于此。

在今年5月的抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯稱，過去一年，抖音電商GMV增幅超過80%。其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。

類似國內(nèi)的抖音電商，電商業(yè)務(wù)被TikTok視為海外業(yè)務(wù)增長的引擎，字節(jié)跳動正在海外正在加速布局該業(yè)務(wù)，將國內(nèi)的經(jīng)驗在海外市場復(fù)制。

據(jù)《華爾街日報》7月底透露，TikTok的一個重要舉措是，今年8月初在美國推出新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，向消費者銷售中國制造的商品。

TikTok希望與當(dāng)前美國火熱，同樣是來自中國的購物平臺Shein和Temu展開競爭。去年，Shein實現(xiàn)了8億美元的凈利潤。

與Shein和Temu相比，TikTok有更大的用戶規(guī)模。目前，TikTok在全球已經(jīng)有超過10億的月活躍用戶，因而，啟動新的電商業(yè)務(wù)模式，目的是進一步擴大賣家的規(guī)模。

TikTok將為中國賣家提供儲存、運輸商品的服務(wù)，以及處理營銷、交易、物流和售后等業(yè)務(wù)，主要類目包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具等。

與中國市場火熱的直播帶貨不同，TikTok在美國市場重點的方向是Amazon這類貨架式電商。

為此，TikTok也將打造一個電商平臺的購物頁面——TikTok Shop Shopping Center，將用戶可瀏覽和購買商品整合在一個頁面上。用戶既可以查看通過TikTok平臺上銷售的商品，也可以查看外部平臺鏈接銷售的商品。

知情人士稱，TikTok的目標是，讓今年的全球商品交易總額較去年翻兩番，也就是從不到50億美元提高至200億美元。

TikTok正在招聘從供應(yīng)商那里找到合適商品，并找到更多的專業(yè)買手和倉庫和訂單經(jīng)理。

它希望能夠復(fù)制Shein和Temu在美國市場的成功，當(dāng)前有些員工是直接從Shein和Temu挖來的。此外，TikTok還直接告知供應(yīng)商，在服裝尺碼上等細節(jié)，可以參考Shein的標準。

為了解決電商售賣中，假貨和欺詐等問題，TikTok正在推行“全托管服務(wù)模式”（full-service model），即TikTok只有在找到美國買家后，才會向中國供應(yīng)商付款，并且會退還不受歡迎的商品，以避免庫存積壓。

為了吸引更多的廠家加入該計劃，TikTok自今年5月以來已經(jīng)舉辦了數(shù)十場招商活動，放寬了商戶入駐要求，為供應(yīng)商提供稅收補貼，并負擔(dān)這些供應(yīng)商的貨運成本。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）